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原創作者簡介：
傑克．屈特 (Jack Trout)╱富比世網站（Forbes.com）專欄作家，現為Trout & Partners行銷顧問公司創辦人兼總裁，在廣告與行銷界的40年經歷中，輔導過AT&T、IBM、西南航空（Southwest Airlines）、德國默克集團（Merck）、寶鹼（Procter & Gamble）等多家企業。屈特的職涯始於奇異公司（General Electric）的廣告部門，後於優耐路輪胎公司（Uniroyal）擔任廣告經理，然後再與艾爾．賴茲（Al Ries）共同創業。屈特著作和合著的書籍，共有《定位策略》（Positioning）、《行銷戰爭》（Marketing Warfare）、《大品牌、大麻煩》（Big Brands Big Trouble）以及《不敗行銷》（The 22 Immutable Laws of Marketing）等15本。
史帝夫．瑞弗金 (Steve Rivkin)╱畢業於密蘇里大學（University of Missouri），曾任Trout & Ries公司執行副總15年，之後在1989年創辦Rivkin and Associates行銷與傳播顧問公司，是全球知名的品牌與產品命名專家，也是廣受歡迎的行銷和傳播領域演說家，與屈特合著《管理，意想不到地簡單》（The Power of Simplicity）、《全新定位行銷》（The New Positioning）、《新差異化行銷》（Differentiate or Die）等3本書籍。
傑克．屈特 (Jack Trout)╱富比世網站（Forbes.com）專欄作家，
史帝夫．瑞弗金 (Steve Rivkin)╱畢業於密蘇里大學（University of Missouri），曾任Trout & Ries公司執行副總15年，之後在1989年創辦Rivkin and Associates行銷與傳播顧問公司，
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