인생명강 12 - Z를 위한 시: Post-BTS와 K-Pop의 미래

케이팝 없이 세대론을 논하지 말 것!

싸이의 〈강남스타일〉부터 뉴진스의 〈Hype Boy〉 챌린지까지

젠지들의 유희, 케이팝으로 꿰뚫어보는 본격 세대론 필수 교양서

◎ 도서 소개

내 인생에 지혜를 더하는 시간, ‘인생명강’

‘21세기 비틀스’ BTS는 어떻게 세계인을 움직였을까?

케이팝 현상을 관통하는 핵심 키워드 ‘Z세대(Gen Z)’와

BTS, 그 이후의 새로운 케이팝을 분석하다!

살아가는 데 필요한 모든 교양 지식을 한데 모았다! 대한민국 대표 교수진이 펼치는 흥미로운 지식 체험, ‘인생명강’ 시리즈의 열두 번째 책이 출간됐다. 역사, 철학, 과학, 의학, 예술 등 전국 대학 각 분야 최고 교수진의 명강의를 책으로 옮긴 인생명강 시리즈는 독자들의 삶에 유용한 지식을 통해 오늘을 살아갈 지혜와 내일을 내다보는 인사이트를 제시한다. 도서뿐만 아니라 온라인 강연·유튜브·팟캐스트를 통해 최고의 지식 콘텐츠를 일상 곳곳에서 만나볼 수 있는 지식교양 브랜드이다.

『Z를 위한 시』에서는 한국대중음악상 심사위원이자 케이팝 문화 연구의 권위자 이규탁 교수가 케이팝의 정의부터 시작해 케이팝 형성의 역사적 배경과 장르적 특성, 독특한 비즈니스 모델 등에 대해 이야기하고, 왜 국내뿐만 아니라 전 세계의 젊은 세대가 케이팝에 빠져 있는지를 아울러 다룬다. 그리고 전 세계적인 현상이 된 BTS의 인기와 성공의 세계사적 의미를 살펴보고, 마지막으로 ‘Post BTS’, 즉 BTS 다음의 ‘4세대’ 혹은 그 이후의 케이팝에 대해 전망해본다.

☞ 함께 읽으면 좋은 21세기북스의 책들

▶ 인류 밖에서 찾은 완벽한 리더들: 진화생물학 권위자 장이권의 20가지 동물의 리더십 이야기 | 장이권 지음 | 21세기북스 | 2023년 1월 | 17,000원

▶ 우리의 기원, 단일하든 다채롭든: 상상과 과학의 경계에서 찾아가는 한민족의 흔적 | 강인욱 지음 | 21세기북스 | 2022년 12월 | 19,800원

◎ 책 속으로

한국은 음악적인 스타일뿐만 아니라 비즈니스 모델 역시 하이브리드를 바탕으로 형성·발전시켜왔다. 미국에서 영향을 받았지만 거기에 일본의 영향도 참조하고, 또 한국적인 완벽성 추구와 강한 경쟁 등처럼 한국의 정치경제적, 역사적, 사회적, 문화적 맥락이 결합하면서 현재의 케이팝 시스템이 자리 잡게 되었다. 그리고 이제는 케이팝 시스템이 원조 격인 미국이나 일본의 시스템보다 더 큰 독자성, 즉 오리지널리티를 획득하면서 그것이 마치 한국적인 시스템인 것처럼 여겨지게 되었다. 케이팝 음악과 비즈니스 모델을 단순히 미국이나 일본의 모방 혹은 아류로 여길 수 없는 이유다. -- 69~70쪽

젠지라 불리는 새로운 젊은 세대들에게 케이팝은 자신들이 좋아하는 음악이자, 문화이자, 놀이 대상이자, 문화적 정체성이다. 그들은 케이팝을 다른 세대들과 자신들을 차별화하는 대안이자 도구로 삼는다. 국내에서의 다소 평면적인 케이팝에 대한 인식과는 달리, 해외 주요 미디어나 학자들은 이 점을 주목하고 강조한다. 실제로 지금까지 자신들이 들었던 글로벌 팝음악에 식상한 사람들이 그 대안으로 케이팝을 찾는 경우는 아주 많다. 케이팝이 그 대안이 될 수 있는 이유는 단순히 뮤직비디오가 재미있기 때문만은 아니다. 한국, 미국, 일본, 유럽의 여러 음악 스타일이 섞인 하이브리드 음악과 화려한 패션과 퍼포먼스를 통한 시각적 즐거움 등이 글로벌 팝음악과 비교했을 때 전혀 부족함이 없거나 오히려 더 뛰어나며, 케이팝만의 차별화가 분명하기 때문일 것이다. -- 103~104쪽

BTS의 세계적인 성공을 이해하기 위해서는 먼저 네 가지 키워드로 나누어 살펴볼 필요가 있다. 그중 첫 번째는 ‘흙수저 아이돌’이라고 불렸던 BTS의 성공 스토리를 둘러싼 일종의 신화적인 이야기다. 두 번째는 BTS가 특히 해외에서 ‘차세대 리더Next Generation Leader’로 불리는 현상과 그 이유에 관한 이야기다. 세 번째는 BTS에 대해 논할 때마다 항상 등장하는 ‘진정성’에 관한 이야기다. 그리고 네 번째는 BTS를 이야기하면서 결코 빼놓을 수 없는 존재, 바로 글로벌 팬클럽인 아미ARMY, Adorable Representative MC for Youth에 관한 이야기다. --111~112쪽

코로나19 기간 동안에 일어난 변화는 케이팝 산업에 ‘위기인 동시에 기회’가 되며 새로운 흐름을 일으키기에 충분했다. BTS가 활동을 중단한 것이 한 시대의 마무리를 상징적으로 보여준 일이었다면, 코로나19는 새로운 시대의 도래를 위한 일종의 과도기와도 같았다. 2020년대, 비로소 4세대 케이팝의 시대가 열린 것이다. --163쪽

그러나 분명한 것은 코로나19로 인해 급격하게 달라진 정치적 상황과 경제적 여건, 그리고 사회·문화 환경 아래에서 성장하고 있는 이들이 앞선 세대와는 다른 특징을 가질 거라는 점이다. 그리고 젠지가 그랬듯이 인터넷과 소셜 미디어, 메신저 등으로 연결된 현 세계의 특성상 알파 세대 역시 국가와 지역, 계층, 성별, 인종과 민족적 차이를 가로질러 동일한 세대로서의 특성을 글로벌하게 공유하게 될 것이다. 그리고 케이팝이 언제나 당대의 젊은 세대의 음악이었던 것처럼, 새롭게 등장하고 있는 케이팝 4세대 역시 2020년대 당대의 젊은 세대가 될 알파 세대의 지지가 있어야 인기를 지속하고 확장할 수 있을 것이다. --197쪽

◎ 출판사 서평

‘Do you know K-pop?’

타자에 의해 정의된 용어

어쩌면 우리가 더 몰랐던 ‘케이팝’ 이야기

케이팝의 커다란 영향력과 대표성을 생각해보면, 2020년대를 살아가는 한국인으로서 케이팝에 대해 기본적인 이해를 갖추는 것은 이제 필수가 되었다. 케이팝이 전 세계 젊은 세대에게 미치는 다양한 정치적, 사회적, 문화적 영향력은 산업은 물론 미디어와 학계, 심지어 정치 단체와 NGO 등에서도 주목하고 있을 정도로 전방위적이다.

케이팝은 국내에서 자체적으로 생성된 용어가 아니라 1990년대 초반 해외에서 먼저 정의되고 인식된 장르다. 『Z를 위한 시』에서는 이 부분에 주목한다. 케이팝을 우리의 관점에서 한국 대중음악의 동의어쯤으로 간주하기보다 해외에서 ‘무엇으로 인식하는가?’에 방점을 찍는다. 글로벌한 감각의 음악적 형식, 춤, 패션과 이미지, 독특한 미학의 뮤직비디오, 특유의 비즈니스 모델, 새로운 미디어에 대한 강한 의존도, 가수에게 요구되는 미덕과 팬과 가수 사이의 독특한 관계 등이 종합적으로 이루어졌을 때 비로소 장르로서의 케이팝이 완성된다. 이 책은 어쩌면 우리가 더 몰랐던 케이팝에 대한 안내서이자 더 기꺼이 즐기고 흥겹게 할 본격 케이팝 사용설명서이다.

케이팝 없이 세대론을 논하지 말 것!

젠지들의 유희적 도구, 케이팝

Z를 위한 시(詩)가 되다

이 책은 케이팝이 글로벌 음악의 한 장르로 정착하게 된 원인으로 미디어 플랫폼과 그 중심에 있는 Z세대를 흥미롭게 엮어 나간다. 미디어 플랫폼은 전 세계 Z세대들에게 문화적 보편성을 선사했고, 이들은 케이팝을 다른 세대들과 자신들을 차별화하는 대안이자 도구로 삼았다.

일찍부터 다양한 비주류 문화 콘텐츠를 즐겨온 Z세대들에게 비서구·비영어권 음악인 케이팝의 생경함은 문화적 장벽보다는 오히려 일종의 ‘힙’한 감성을 제공한다고 저자는 역설한다. Z세대는 남과 다르면서도 새롭고 세련되고 멋진 것을 매우 중요시하는데, 해외 가수의 노래에 한국어 피처링이 증가한 것도 이와 같은 맥락이다. 기성세대들은 낯선 한국어 가사 음악을 들었을 때 어색하고 생소하다 느끼지만, Z세대는 특이하지만 신선하고 재미있다고 받아들이는 것이다.

케이팝이 이렇게 색다른 감성의 음악이자 문화로 자리 잡다 보니 그런 유희를 찾아다니며 향유하는 Z세대에게는 더할 나위 없이 흥미로운 문화 소비가 가능해졌고, 우연히 그들의 소비 취향과 맞아떨어진 케이팝은 단기간에 발전을 거듭하며 전 세계 모든 젊은이들이 즐기는 글로벌 팝음악으로 자리매김하게 되었다. 이것이 한국적이면서도 글로벌한 음악인 케이팝이 어떻게 전 세계 Z세대(젠지)의 마음을 사로잡았고, ‘Z를 위한 시(詩)’로 탄생했는지를 보여주는 명백한 귀결이다.

케이팝은 언제나 ‘젊은 세대의 음악’이었다!

신인류의 새로운 노래

한편 저자는 케이팝이 코즈모폴리턴cosmopolitan, 즉 세계시민주의자의 문화를 이상적으로 구현한 것이라고 정의한다. 코즈모폴리턴은 고대 그리스의 철학자 디오게네스로부터 유래한 말로 알려져 있는데, 그리스어로 우주를 뜻하는 ‘kosmos’와 시민을 뜻하는 ‘polites’가 합쳐진 말이다. 즉 국가를 비롯한 인종, 성별, 종교, 지역, 계급 등에 기반해 서로를 적대시하고 배척하거나 차별하지 않으며, 열린 마음으로 나와 다른 타인을 받아들이는 자세를 가진 사람을 말한다. 생산·유통·소비의 모든 과정이 다국적·다문화적으로 이루어지며, 어떤 글로벌 대중음악 장르보다도 개방적이고, 주류와 비주류의 경계를 넘나드는 포용성과 유연함을 지니는 케이팝은 세계시민을 위한 문화라고 부를 만한 충분한 조건을 갖추고 있다.

이 책의 강점은 3세대로 불리던 케이팝이 4세대로 전환된 시기, 즉 새로운 세대의 케이팝이 어떤 모습으로 글로벌 수용자에게 다가갈지 좀 더 초점을 맞춰야 하는 지금의 시기를 일종의 ‘변곡점’으로 보고 도래할 케이팝 4세대가 ‘디지털 원주민’이라 불리는 알파 세대와 융합했을 때의 찬란한 미래까지 폭넓게 전망하고 있다는 점이다. 이 책은 케이팝의 지나온 과거와 현재, 그리고 미래를 조명하며 새로운 노래를 맞이할 우리의 자세를 점검한다. 그리하여 마지막 책장을 덮을 때쯤이면 국가와 지역, 계층, 성별, 인종과 민족적 차이를 가로지르는 새로운 세대의 케이팝과 새로운 세대의 수용자를 이해하고, 그들의 유희이자 문화적 정체성인 케이팝을 공유하며, 자신이 하고 싶은 이야기를 할 수 있는 길이 과연 무엇인지 끊임없이 생각해보게 할 것이다.