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의례는 비단 종교나 원시부족을 이해하는 데 유용할 뿐 아니라, 현대 세속사회와 사람들을 이해하는 데 유용하다. 의례는 쇠퇴하는 것이 아니라 새로운 형태의 세속 의례들이 계속 변형 출현하고 있으며, 이들은 현대사회의 복잡한 상징체계를 구성하고 있다. 특히 현대 소비사회를 경제적 측면과 아울러 사회문화적인 측면으로 이해하는 데 의례적 관점은 유용하다. 현대사회에서 소비 행위는 나름대로의 상징체계를 가지고 있고, 이것이 인간과 사회를 연결하는 그물망을 이루고 있다. 그러므로 현대사회를 올바로 이해하기 위해서는 소비 행위에 내재된 의미체계를 분석하는 작업이 필요하다.
이 책은 의례 연구의 소비의례 분야로의 확장으로부터 출발하여 소비의례의 정의와 유형, 범위, 특성에 대해 다룬다. 이어 소비의례 관련 연구 동향을 훑어본 후 그 특성도 살핀다. 이어 소비의례 모델을 탐구한 후, 결론부에서는 소비의례 연구가 마케팅에 미칠 시사점과 미래 연구과제를 꼽았다.
O autoru
박철朴哲
서울대학교 사회과학대학 졸업(경제학사)
서울대학교 대학원 경영학 석박사(마케팅 전공)
삼성물산 (주) 섬유마케팅팀 근무
현재, 고려대학교 글로벌경영학과 교수
한국소비문화학회 회장, 기독경영연구원 원장
(재) 중앙자활센터 이사, 세종경영연구소 소장
저서: 《마케팅관리》(공저), 《마케팅 커뮤니케이션》(공역), 《소규모사회적기업과 소셜미디어마케팅》
논문: “Consumption in Korean Wedding Rituals: Consumer Value, Needs, and Expenditures”, Journal of Family and Economic Issues, 1997; “Consumer Ritualization: Exploring the Relationship between ‘Dressing-up’ and Clothing Buying Behavior”, Asia Pacific Advances in Consumer Research, 1998 외 다수
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