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의례는 비단 종교나 원시부족을 이해하는 데 유용할 뿐 아니라, 현대 세속사회와 사람들을 이해하는 데 유용하다. 의례는 쇠퇴하는 것이 아니라 새로운 형태의 세속 의례들이 계속 변형 출현하고 있으며, 이들은 현대사회의 복잡한 상징체계를 구성하고 있다. 특히 현대 소비사회를 경제적 측면과 아울러 사회문화적인 측면으로 이해하는 데 의례적 관점은 유용하다. 현대사회에서 소비 행위는 나름대로의 상징체계를 가지고 있고, 이것이 인간과 사회를 연결하는 그물망을 이루고 있다. 그러므로 현대사회를 올바로 이해하기 위해서는 소비 행위에 내재된 의미체계를 분석하는 작업이 필요하다.
이 책은 의례 연구의 소비의례 분야로의 확장으로부터 출발하여 소비의례의 정의와 유형, 범위, 특성에 대해 다룬다. 이어 소비의례 관련 연구 동향을 훑어본 후 그 특성도 살핀다. 이어 소비의례 모델을 탐구한 후, 결론부에서는 소비의례 연구가 마케팅에 미칠 시사점과 미래 연구과제를 꼽았다.
Despre autor
박철朴哲
서울대학교 사회과학대학 졸업(경제학사)
서울대학교 대학원 경영학 석박사(마케팅 전공)
삼성물산 (주) 섬유마케팅팀 근무
현재, 고려대학교 글로벌경영학과 교수
한국소비문화학회 회장, 기독경영연구원 원장
(재) 중앙자활센터 이사, 세종경영연구소 소장
저서: 《마케팅관리》(공저), 《마케팅 커뮤니케이션》(공역), 《소규모사회적기업과 소셜미디어마케팅》
논문: “Consumption in Korean Wedding Rituals: Consumer Value, Needs, and Expenditures”, Journal of Family and Economic Issues, 1997; “Consumer Ritualization: Exploring the Relationship between ‘Dressing-up’ and Clothing Buying Behavior”, Asia Pacific Advances in Consumer Research, 1998 외 다수
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