Kuhusu kitabu pepe hiki
繼《蘋果橘子經濟學》之後，二次解放經濟學
最有趣的經濟學，在電影院、在你家裡，有時也在街上
137種日常生活經濟法則
●為什麼牛奶多以長方形容器出售，而一般飲料容器則為圓柱形？
●為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？
●為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服？
●為什麼高速公路北上車道發生車禍，分隔島對面的南下車道也會塞車？
●為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡，講手機卻違法？
所謂「經濟自然學」，就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理，也就是將觀念用故事的敘述方式呈現，並在日常生活中活用落實。
最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中，而是出現在真實世界裡——在電影院、在你車上，有時也在街上。從一九八○年代開始，獲獎無數的經濟學家羅伯．法蘭克就開始要求他的學生，針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題，並用經濟學原理加以解釋。他們的問題，以及讓人瞠目結舌的答案，顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。
作者在經濟學入門的課程裡，要求學生寫一篇短文，題目是：「運用經濟學單一（或多種）原理，針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提出問題與解答。」並規定：「篇幅以五百字為限，因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語，你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數學或圖表。」
《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題提供答案：
●為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多？
●為何車上需要兒童安全座椅，飛機上就不用？
●為什麼是鯨，而不是雞，面臨絕種的危機？
●為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖？
●為何有些汽車加油口設在左側，另一些在右側？
●為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡，而冷凍庫裡就沒有？
●為什麼男裝襯衣的鈕扣釘於衣服右邊，而女裝則釘在左邊？
本書形式有如經濟學小品，提問觀點多元又像是經濟學的「十萬個為什麼」，很適合初學者將所學的各類知識運用在生活當中觀察，從而分析思考人類社會所面臨的種種問題，在經濟學原理及框架下，獲得清晰的邏輯辯證，掙脫總想找到標準答案的桎梏，發掘獨立思考的其他解，激盪互搏對萬事萬物的不同解讀。
最有趣的經濟學，在電影院、在你家裡，有時也在街上
137種日常生活經濟法則
●為什麼牛奶多以長方形容器出售，而一般飲料容器則為圓柱形？
●為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？
●為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服？
●為什麼高速公路北上車道發生車禍，分隔島對面的南下車道也會塞車？
●為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡，講手機卻違法？
所謂「經濟自然學」，就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理，也就是將觀念用故事的敘述方式呈現，並在日常生活中活用落實。
最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中，而是出現在真實世界裡——在電影院、在你車上，有時也在街上。從一九八○年代開始，獲獎無數的經濟學家羅伯．法蘭克就開始要求他的學生，針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題，並用經濟學原理加以解釋。他們的問題，以及讓人瞠目結舌的答案，顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。
作者在經濟學入門的課程裡，要求學生寫一篇短文，題目是：「運用經濟學單一（或多種）原理，針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提出問題與解答。」並規定：「篇幅以五百字為限，因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語，你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數學或圖表。」
《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題提供答案：
●為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多？
●為何車上需要兒童安全座椅，飛機上就不用？
●為什麼是鯨，而不是雞，面臨絕種的危機？
●為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖？
●為何有些汽車加油口設在左側，另一些在右側？
●為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡，而冷凍庫裡就沒有？
●為什麼男裝襯衣的鈕扣釘於衣服右邊，而女裝則釘在左邊？
本書形式有如經濟學小品，提問觀點多元又像是經濟學的「十萬個為什麼」，很適合初學者將所學的各類知識運用在生活當中觀察，從而分析思考人類社會所面臨的種種問題，在經濟學原理及框架下，獲得清晰的邏輯辯證，掙脫總想找到標準答案的桎梏，發掘獨立思考的其他解，激盪互搏對萬事萬物的不同解讀。
●羅伯．法蘭克是最早主張將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學家之一，《蘋果橘子經濟學》的李維特、《引爆趨勢》的葛拉威爾等重量級作家，都深受其影響。
●本書就像是經濟學的「十萬個為什麼？」，137種日常生活經濟法則，借用經濟學原理回答世人千奇百怪的問題。
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Kuhusu mwandishi
羅伯．法蘭克 Robert H. Frank
美國加州大學柏克萊分校經濟學博士，現任康乃爾大學瓊生管理研究所經濟學教授。著有《贏家通吃的社會》（The Winner-Take-All Society），並與前美國聯準會主席柏南克（Ben Bernanke）合著《經濟學原理》（Principles of Economics）等。法蘭克教授曾獲獎無數，其中包括：蘋果電腦傑出教學獎、並以開拓經濟新知榮獲列昂替夫經濟學獎（Leontief Prize）。他自一九八○年代開始就主張，將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學。這觀點也影響了後來幾位重量級的作家與學者，如：《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾（Malcolm Gladwell），以及《蘋果橘子經濟學》的李維特（Steven D. Levitt）等。
譯者簡介
李明
臺大商學系畢業，政大財政學研究所畢業，曾任職民間及政府研究機構、證券業。現為自由譯者與特約編輯。曾譯有《亂序》、《記憶七罪》、《全球化的許諾與失落》、《收買與出賣的祕密》、《蘋果橘子經濟學》、《亂好》（以上大塊文化）、《執行力》（天下文化）等。
美國加州大學柏克萊分校經濟學博士，
譯者簡介
李明
臺大商學系畢業，政大財政學研究所畢業，
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