文案力: 如果沒有文案，這世界會有多無聊？

Name: 文案力: 如果沒有文案，這世界會有多無聊？
Rating: 4.25 (12 reviews)

盧建彰 Kurt Lu

Feb 2016 · 遠見天下文化出版股份有限公司

4.2

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Ebook

304

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About this ebook

二○一六總統大選蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告
「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演
柯P百萬點閱競選廣告「這一票，你聽孩子的話」執行者
為你揭露勝選廣告的祕密

台灣最會說故事的鬼才導演盧建彰
帶你進入文案的世界，教你寫出超級競爭力

一句神文案，打造你的超能力

用文案定義你的想法
用文案管理你的組織
用文案處理你的對手
用文案創意你的人生

歡迎加入金牌文案密訓班

開動腦會議卻很無腦？
文案寫半天寫不出來，總是被退件？
經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？
文案到底是長的好還是短的好？
如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。

有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。
當大家都寫得差，
你只要稍微寫得好一點就很好。
本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力，
別遲疑了，快報名加入密訓班吧！

打造文案力武林密笈搶先曝光：

•有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象
•有觀點才有立場，立場是說故服別人的起點
•標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法
•閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀
•文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻
•工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣

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4.2

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Aron Wu

December 22, 2018

《文案力》身教型文案書因為工作的關係，我有很多機會寫文案，但很多時候，不自覺或無法拒絕地，經常寫出沒有靈魂的文字。像挖出腦中的文案資料庫，挑了一件作品(通常挑到的都不怎麼優秀)，稍加修改後光速Ctrl-C / Ctrl-V；完成時才如大夢初醒，宇宙垃圾在彌留之際已完成。我們不會被這樣的東西打動，卻也很難有機會靜下來思考，我們憑什麼用這樣的東西撩人心弦？加上日常工作一件件堆疊，驚醒回頭時，什麼文案的預期效益都已走遠。這不是一本手把手教你寫文案的說明書，沒有五大原則，十道心法，二十一項細節。看完這本書，你非常有可能描述不出自己具體學到了什麼，依然講不清楚如何寫出好的文案，但你會矛盾的說出，「這是一本好的身教型文案書」。我會形容這是一本文字密度很高的書，隨意閱讀幾句話都像是刺拳刺拳刺拳，然後重擊。別輕意嘗試在任何佳句旁邊畫線，那會讓你的書看起來像橫線筆記本。這像是本會讓人慢下來的文字作品集，反省，也煩醒。翻開書後會想揉掉過去所有自傳，刪掉LinkedIn上所有自介，小心翼翼像怕看髒東西。 ---亞倫害的ARON HACK，獨立書評人<

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About the author

廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者，執導柯文哲競選廣告「這一票，你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到台北做廣告十六年，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌，和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月，而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。

做過的廣告有：Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

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