廣告的心理原理

· 遠流出版
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本書包括四個部分:

第一部分說明廣告在整體市場營銷過程中的正確地位,它的角色及其局限性。

第二部分論述廣告的精髓--說明傳播的基本原理,並勾勒出使說服傳播更有效的途徑。

第三部分從三個不同的理論角度--動機、信息傳遞、信服--來探討究竟什麼是促使消費者購買的關鍵?應當將廣告的主題及重心放在哪裡?

最後的第四部分再從理論回到實際,討論廣告實際製作及媒體選擇的問題。

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