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一窺價格的秘密！ 「價格」，對企業的營收有直接影響，同時也影響著大眾的消費選擇。本書脫離英文教科書艱深、複雜的寫法，專門針對「價格」的各個面向，從精華理論到本土案例，對定價策略、定價決策及定價管理等，皆給予完整及全方位的思考。 「定價」（Pricing）是行銷策略4P（Product、Pricing、Place、Promotion）組合中的一環。在面對激烈的行銷競爭中，價格可以在一夕之間上升或下降，不僅是企業快速因應市場的工具，同時也反映出了消費者的需求變化。 本書除了注重經濟學理論當中的價格概念，更將理論與行銷實務結合，從定價概念、定價決策、成本分析、定價方法到定價案例等，讓學子們可真正理解定價策略與定價管理對行銷策略的重要性。
Acerca del autor
戴國良 現職 世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授 企業界經營管理諮詢顧問 學歷 國立臺灣大學商學研究所企管博士 國立臺灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 國家考試 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格 經歷 曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷 著作 一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識 人力資源管理：理論、實務與個案 通路管理：理論、實務與個案 定價管理 產品管理 數位行銷 觀光行銷學 品牌行銷與管理 國際企業管理實務個案分析 促銷管理：實戰與本土案例 企業管理實務個案分析 國際行銷管理：實務個案分析 顧客關係管理：精華理論與實務案例 策略管理：實務個案分析 圖解行銷學 圖解人力資源管理 圖解管理學 圖解企劃案撰寫 圖解企業管理(MBA學) 圖解財務管理 圖解領導學 圖解顧客關係管理 圖解彼得杜拉克：管理的智慧 圖解策略管理 圖解服務業經營學 圖解整合行銷傳播 圖解品牌學 圖解第一品牌行銷祕訣 圖解式成功撰寫行銷企劃案 圖解顧客滿意經營學
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