創業基因啟動碼: 商業周刊30週年最強創業案例精選

《商業周刊》送上30年精彩成功案例！

8大創新面向 ╳ 58則實例故事 ╳ 87個秘訣

讀一則，偷學他人十年功！

★他們這樣開創新事業

旅遊業搶客、湊團競爭激烈→可樂旅遊建立共享平台，成同業最大夥伴

美妝品牌林立，紅海難突破→@cosme藉網友評論大賺數據錢

經營秘訣必須絕對保密？→珂珂瑪大方教新手，掀起娃娃機店新氣象

老企業問題解決不完→宏?眭蔣筐奐s路，跨越各種疑難窠臼

在乍看飽和、處處紅海的市場環境，因為科技、產業、社會的變化，仍然有消費者未被滿足的空間，潛藏著創新機會。有些人運用技術能力開闢藍海，有些人身為後進者仍搶得一席之地、有些人帶領老企業打開新途徑，靠的就是為實踐目標不屈不撓的「創業精神」；包括綠河到泰國做木材生意、維京集團足跡遍及各大行業、老絲襪廠變接案平台串聯同業……。

這些企業為什麼能走出自己的路？曾經歷哪些困難與如何克服？

本書精選《商業周刊》30年歷來成功的企業創新實例，針對①意外事件、②現象不一致、③流程所需、④產業和市場改變、⑤人口結構改變、⑥觀念改變、⑦新知識、⑧創業精神等8大面向，提供讀者國內外經典創業案例，透過看前人故事，壯自己心志。

◎名人推薦（依據首字筆畫序）

短文推薦——

Mr.6 劉威麟（網路趨勢觀察家）

于為暢（資深網路人）

何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長）

許景泰（SmartM世紀智庫執行長）

葉明桂（奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長）

萬惡的人力資源主管（知名職場部落客）

劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理）

謝文憲（知名講師、作家、主持人）

掛名推薦——

王文靜（商周集團執行長）

林大涵（貝殼放大執行長暨共同創辦人）

趙質忠（台灣微軟行銷營運長）

鍾子偉（關鍵評論網執行長暨共同創辦人）

《商業周刊》是二十世紀末、二十一世紀初台灣知識分子共同的回憶，過去三十年，我們曾在多少輛晃動的電車上、多少個從冷坐到熱的馬桶上讀過它幫我們挖掘出來的企業案例故事，伴我們從社會基層一路上升，給了我們繼續和這個世紀纏鬥的動力。藉由這套三十年案例精選套書，商周將這些行銷、管理、創業故事加入了學理架構，成為馬上可以放進公事包的

MBA教科書。我毫不猶豫地想預訂三套，一套給自己，一套給我接班的部屬，另一套則給自己的孩子，給他做為告別校園、進入職場的第一套課本。

─Mr. 6 劉威麟╱網路趨勢觀察家

我曾是忠實的《商業周刊》訂閱用戶，但由於忙碌常常沒時間翻閱，一週又一週很快過去，未讀的雜誌越疊越高。我身為快節奏、高效率的網路工作者，常想有無可能出版「《商業周刊》精彩內容懶人包」，讓我一次看完所有報導和案例，跟上其精彩內容。這個願望實現了！《商業周刊》三十年精選套書不但蒐集歷年來重要的國內外案例，我特別喜愛「一點就通」的 key point 整理，這是一本所有管理者、創業家、自媒體工作者的實用教戰手冊，在事業卡關時可隨時翻閱尋找靈感。

─于為暢╱資深網路人

《商業周刊》見證了台灣過去三十年的經濟發展史，其中最重要的就是企業的興衰起落。這些經典的企業案例，都是經濟長河中值得展讀再三的典範，發人深省，啟迪智慧。

─何飛鵬╱城邦媒體集團首席執行長

創業、管理、行銷，在我看來已不是專業技能，更非只是商管學生必修學科，在網路快速變遷時代，我認為它就是職場、商業必須具備的競爭能力！因為，創業思維純熟者，對於商業洞察、思維、解決能力會比一般人強上數倍；掌握管理訣竅者，對於職場晉升、薪酬倍增上也會來得更迅猛；而擅長行銷者，對於個人品牌、工作崗位上，則有助拓展人脈與開創更多機會。相信閱讀完這三本書，將在你職涯突破口上，給予最大的養分及助力！

─許景泰╱SmartM 世紀智庫執行長

只有經過時間考驗還能歷久彌新才是趨近真理的東西。一個歷經三十年仍然不朽的知識，就是有用的知識。《商業周刊》出版的全套書籍就是這樣的屬性。每篇都是當時應景，事後可以回味，最終可以參考的文章。放在書架，一旦思路有點糾結，就信手翻閱，就像點子的抽籤筒，跳出相關又不相關的案例，正是刺激點子，獲得啟發的好方法，好書！值得向您推薦！

─葉明桂╱奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長

很多商場上的道理，就算再多人拍胸脯保證「這次不一樣」，事過境遷以後再回頭看，其實都不是新鮮事。我一直很喜歡閱讀其他公司的案例。而這是一套讀起來簡單，但一邊讀一邊想就變得很不簡單的書。書裡的很多案例，都不僅僅是個故事。倘若能把背後的道理拿來應用，對自己的工作，將會有相當大的助益！

─萬惡的人力資源主管╱知名職場部落客

念書的時候，我讀日本企畫高手寫的書，他說企畫是用腳寫出來的，不是用手寫出來的；就業以後，老闆告訴我要用心去融入顧客情境─看來用心體會比用腳旁觀更重要。這套書累積了很多好的案例，幫大家節省了很多腳程，值得一看；但更重要的是，要找機會去體驗這些案例，才能夠學到門道喔！

─劉鴻徵╱全聯福利中心行銷部協理

《商業周刊》對我而言，有三個意義：

1.我從信義房屋業務與主管時期就看的雜誌。

2.我在管理與行銷創意的點子和新知的來源。

3.商周專欄是我在創業階段最重要的助燃器。

由黃俊堯教授導讀與審定，三合一的《商業周刊》三十週年紀念好書，一面觀看、一面《商業周刊》咋舌，嘖嘖稱奇，令人讚歎，我彷彿沉浸台灣經濟起飛過程中，最重要的洪流裡。我用以下幾句話推薦這套書籍：

行銷點子製造機，市場廝殺搶先機；

管理妙招便利貼，對上對下服服貼；

創業基因啟動碼，攻城策略翻轉法；

三冊合一商周慶，三十週年讀者心 ！

誠摯推薦給每一位辛勤工作的您。

─謝文憲╱知名講師、作家、主持人

◎本書特色

1.《商業周刊》30年淬煉、台大名師黃俊堯審訂導讀的精華案例全集

精選《商業周刊》歷年報導中58則中外成功案例，由台大工商管理學系暨商學研究所專任教授黃俊堯老師以8章節完整思維架構深度分析，幫助讀者藉由這些想法與經驗，順利創業。

2.隨翻隨用！知名創新案例大補帖

跨時代、跨業種、跨規模，徹底解析創業機會與成功關鍵，無論是大學生、社會新鮮人、一般工作者、創業者、組織改革者，只要想在既有環境開創新路，本書都能成為最佳案頭書，隨手翻讀，立即激發事業鬥志！

3.案例精彩，關鍵提示一點就通

名人企業真實經驗＋精闢解讀一語中的＋輕鬆速學創業關鍵，讀一則偷學他人十年功！