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移動互聯網給我們的生活帶來了怎樣的變化呢？ 10年前，在公交和地鐵車廂�堙A乘客手�堭殿蛢晰�看著的是報紙，今天，同樣的公交和地鐵車廂�堙A幾乎每位乘客都專心致誌地看著自己的手機；10年前，過春節我們喜歡坐在電視機前看春晚，今天，我們用手機在社交網絡上吐槽春晚、搶新年紅包；10年前，我們出門旅遊需要隨身帶壹份地圖，今天，我們隨時打開手機，不僅能清晰地找到到達目標地點的路線，還能用打車軟件快速打車…… 可以說，手機不僅是我們日常生活必不可少的工具，甚至成為了我們身體衍生出來的壹部分。我們用手機聊天、用手機看視頻、用手機瀏覽資訊、用手機購物……毫不誇張地說，“忘帶手機”已經成為現代人的壹大酷刑。 互聯網的進化，不僅改變了我們的日常生活，也提供了很多機遇。我們常說：人們的註意力在哪�堙A生意就在哪�堙A財富也就在哪�堙C隨著消費者逐漸從PC端向移動端遷移，手機上隱藏的商業機會也逐漸顯現了出來，壹種全新的商業模式— 微電商正在被越來越多的人所青睞。 在傳統零售時代，個體如果想創業需要投入大量的資金、時間和精力，即便如此，稍有不慎仍會滿盤皆輸。互聯網時代到來之後，淘寶、天貓、京東等壹系列電商平臺的興起，給廣大中小企業和個人提供了相對便利的經商平臺，也確實使得壹部分人先富了起來。但這種平臺電子商務並非沒有弊端，例如，由於馬太效應，電商巨頭幾家獨大，當它們之間進行競爭時，中小商家的利益不可避免地會受到波及；而且，由於運營推廣方式存在的問題，資金實力雄厚的商家更有機會獲得消費者，而中小商家則容易成為炮灰。 移動互聯的微平臺帶來了微電商，這對已經錯過電子商務最佳時機的傳統企業來說確實是壹個迎頭趕上的良機，而對缺乏條件運營傳統零售和電商的中小商家和個人來說，微電商又提供了壹個很好的平臺，由於門檻低，很多小企業、大學生、公司白領、家庭主婦都參與到了微電商創業的大軍當中。 不過門檻低並不意味著完全不需要運營的策略和技巧，微電商的創業者應該如何面對這次偉大的變革所帶來的機會與挑戰，絕對是值得深思的問題。 過去，企業如果想打造壹個品牌，最常用的辦法就是大量投放廣告。以某知名飲料品牌為例，每年的廣告費用多達幾十億。不過，在移動互聯時代，手機已經成為了人們接觸最多的媒介，花費數十億在電視等傳統媒介上漫天打廣告的效果，有可能未必比花1個億來組建產品的圈子，讓消費者參與到產品的設計當中來的效果好。有可能，很多有微電商運營經驗的讀者已經對這壹點深有體會，但對於如何建立自己品牌的圈子還有壹些困惑。 任何事情要做好就需要合適的方法，建立自己的圈子並不意味著加的粉絲越多越好。有些企業因為走入了這樣的誤區，用各種軟件加壹堆粉絲，整體推送廣告，結果不僅原本忠誠的粉絲也丟失了，而且還被平臺封號。我認為，對微電商的創業者而言，最重要的不是粉絲的數量，而是粉絲的質量，那些對妳的產品有興趣和意向的粉絲對妳來說才是有價值的。 在本書中，我將帶領大家從多個角度了解微電商，揭開微電商的神秘面紗。比如：微電商經歷了幾個發展階段，人人皆可參與的微電商之路是如何鋪就的；創業者應該如何依靠粉絲和玩法提高核心競爭力，玩轉微電商？怎樣糾正微電商已經出現的亂象，如何走出對微電商的認識誤區？企業怎?做才能避免“傳銷化”，引爆微營銷的必殺技有哪些？傳統電商如何像經營產品壹樣經營社群，決戰粉絲經濟？面對垂直電商的高同質化，電商企業應該如何創新商業模式？等等。 同時，為了讓創業者更容易理解和把握微電商，本書的每壹章都精選了具有代表性的案例進行呈現，比如：通過布局“食譜+社群+電子商務”，打造了“新廚房經濟”的豆果美食；以茶為載體，通過傳統互聯網、移動互聯網等工具踐行了壹條品牌之路的鄉土鄉親；以及目前影響力最大、主要服務於“80後”“90後”，有“愛智求真”強烈需求群體的互聯網社群邏輯思維等。 如果妳是壹位企業的管理者，或許本書中壹些對電商趨勢的分析，能夠讓妳更好地確定企業運營的布局；如果妳作為壹個創業者，已經在微電商的道路上摸索了壹段時間，或許本書能夠解答妳的困惑、幫助妳走出誤區；如果妳已經聽過了無數微電商的創富神話，心中躍躍欲試但卻不知如何下手，或許本書中對前人經驗的介紹和分析能夠讓妳創業之時更胸有成竹、更有的放矢…… 創業之路漫漫，希望本書能夠壹直與妳相伴！
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